Реклама как двигатель торговли
17-06-2001 [ Rechtskanzlei T. Puhe ]
Реклама как двигатель торговли
Я думаю, что тема рекламы большинству читателей покажется несколько необычной, хотя она затрагивает практически каждого нового гражданина Германии. За последние годы в ФРГ образовался большой рынок, специализирующийся на оказании услуг для различных национальных групп. Более старая турецкоязычная и более молодая русскоязычная община ФРГ являются самыми крупными национальными общинами. Среди прочих коммерческих фирм, свои услуги на родном языке для земляков широко рекламируют врачи, адвокаты и налоговые консультанты. Никому не приходит в голову спросить, до какой степени немецкие законы разрешают подобную практику людям свободных профессий.
В Германии действует основополагающий принцип, жёстко регламентирующий и ограничивающий рекламу своих фирм и услуг представителей всех вышеназванных профессий. Например, Врачебный кодекс запрещает медикам любую рекламу и восхваление своих услуг (это не относится к косметическим операциям, поскольку они не считаются лечебными мероприятиями). Федеральный Конституционный Суд разрешил врачам давать рекламу только в том случае, если рекламное объявление содержит объективную информацию об особенностях лечения, и не вынуждает потенциальных пациентов без особой надобности обращаться к врачу. До этого решения Федерального Конституционного Суда нижестоящие суды уже запретили стоматологам распространять брошюры об имплантации зубов.
В принципе, Германии существует свобода выбора профессии и коммерческой деятельности. Следствием этого положения является разрешение каждому занимающемуся каким-либо промыслом или видом деятельности предпринимателю рекламировать свои услуги. Единственным ограничением служат добрые нравы, т. е. так называемая честная игра. Это значит, что бизнесмен не должен рекламировать свои товары при помощи неверной информации или путём сознательного уничтожения и унижения конкурентов. Всё остальное разрешено.
По иному регламентируется рекламная деятельность лиц, занятых самостоятельной трудовой деятельностью (врачи, стоматологи, адвокаты, налоговые консультанты). Чтобы избежать убийственной конкуренции и дать дорогу молодым, представителям этих профессий ранее вообще не разрешалось давать никакой рекламы. Где есть запрет, есть и методы косвенным путём обойти закреплённое в правилах и законах ограничение. Например, одним из ходовых методов была публикация в газете объявление какого-либо адвоката (с номером телефона) о розыске свидетелей дорожного происшествия. И так из номера в номер. Ранее такие действия рассматривались как скрытая реклама и влекли за собой ощутимые и неприятные последствия для рекламодателя. Те же правила действовали и по отношению к врачам и налоговым советникам, которым была запрещена любая реклама своей деятельности.
За последние два года жесткое запрещение на рекламу несколько смягчилось. Представителям вышеупомянутых профессий разрешается в определённых рамках давать рекламу. Её содержание так же регламентировано правилами. Она должна отражать существо вопроса и не быть назойливой. Кроме того, лицам свободных профессий разрешается обращаться через средства массовой информации и рекламу не к своим потенциальным клиентам или пациентам, а ко всему населению и в самом обобщенном виде.
 print |